{"id":2979,"date":"2020-12-29T12:49:18","date_gmt":"2020-12-29T11:49:18","guid":{"rendered":"http:\/\/disfran.es\/?p=2979"},"modified":"2020-12-29T13:53:06","modified_gmt":"2020-12-29T12:53:06","slug":"primeras-marcas-vendra-vins-i-licors-de-prestigi-a-portugal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disfran.es\/ca\/primeras-marcas-vendra-vins-i-licors-de-prestigi-a-portugal\/","title":{"rendered":"Primeras Marcas vendr\u00e0 vins i licors de prestigi a Portugal"},"content":{"rendered":"

La distribu\u00efdora del grup Juv\u00e9 & Camps, coneguda pel seu cat\u00e0leg internacional, fa la primera incursi\u00f3 exterior<\/strong><\/p>\n

Primeras Marcas, la importadora de vins, xampanys, generosos i espirituosos de gran prestigi, iniciar\u00e0 aquest any l\u2019activitat a Portugal, amb distribu\u00efdors exclusius a Lisboa i a Porto, en la que \u00e9s la primera incursi\u00f3 internacional de la companyia del grup Juv\u00e9 & Camps Prime Brands. La principal activitat d\u2019aquest holding propietat des del 2017 de Scranton, el bra\u00e7 inversor de Gr\u00edfols, \u00e9s l\u2019elaboraci\u00f3 del cava Juv\u00e9 & Camps; ara b\u00e9, des del 1986, mant\u00e9 una l\u00ednia de negoci menys coneguda que \u00e9s la distribuci\u00f3 de vins de tercers, que cada any guanya pes en les vendes consolidades.<\/p>\n

A m\u00e9s de cercar clients en nous territoris, l\u2019empresa tamb\u00e9 explorar\u00e0 el creixement vertical en alguns canals on ja es factura, per\u00f2 que presenten molt marge de millora, com ara el prove\u00efment de iots i d\u2019hotels: \u201cVolem sistematitzar l\u2019esfor\u00e7 comercial en aquests \u00e0mbits on hi ha un gran potencial\u201d, afirma Philippe Eberl\u00e9, director general. Primeras Marcas t\u00e9 una cartera de 10.00 clients, molt concentrats en la restauraci\u00f3 i el comer\u00e7 especialitzat. En la distribuci\u00f3 nom\u00e9s estan presents a les botigues del Club del Gourmet d\u2019El Corte Ingl\u00e9s. Al final, el turista internacional \u00e9s, en bona mesura, el gran consumidor d\u2019aquests productes.<\/p>\n

El nou focus empresarial arriba poc despr\u00e9s de l\u2019ampliaci\u00f3 de les instal\u00b7lacions centrals, que estan situades al pol\u00edgon industrial les Comes d\u2019Igualada, que despr\u00e9s de la inauguraci\u00f3 el setembre passat ha doblat la superf\u00edcie fins als 3.000 m\u00b2. S\u2019hi han invertit 1,5 milions d\u2019euros, una part dels quals s\u2019han destinat a l\u2019automatitzaci\u00f3 de la log\u00edstica per optimitzar els enviaments.<\/p>\n

Primeras Marcas disposa d\u2019un cat\u00e0leg d\u2019unes 2.500 refer\u00e8ncies. Les ampolles sempre es compren en origen en cellers de gran prestigi internacional i que estan en mans d\u2019una fam\u00edlia. En pes dels espirituosos (conyac, whisky, grappa, calvados, rom, aiguardent, brandi i ginebra) en relaci\u00f3 amb la facturaci\u00f3 total nom\u00e9s representa el 8% i, a poc a poc, ha anat perdent pes a mesura que el consum ha anat baixant; els generosos (porto i xer\u00e8s), suposen el 5%. En canvi, els vins i xampanys s\u00f3n majoria. El 35% de la facturaci\u00f3 s\u00f3n vins espanyols (una tercera part dels quals, catalans) i el 50%, vins de tot el m\u00f3n. El 2% que falta s\u00f3n olis i vinagres.<\/p>\n

 <\/p>\n

“L\u2019empresa va invertir 1,5 milions d\u2019euros el 2019 en una ampliaci\u00f3 de les instal\u00b7lacions”<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Destaquen els vins de Bordeus, ja que hi ha 600 refer\u00e8ncies d\u2019aquesta regi\u00f3 al portafolis de Primeras Marcas. Algunes s\u00f3n anyades molt preuades de cellers de fama, que reposen al magatzem soterrani en unes condicions de temperatures estables i pocs canvis en l\u2019aire. \u201cAix\u00ed poden estar anys\u201d, afirma Eberl\u00e9.<\/p>\n

L\u2019empresa guarda com un tresor algunes anyades m\u00edtiques de Petrus, un vi que Primeras Marcas importa des de fa m\u00e9s de trenta anys, o de Ch\u00e2teau Magdelaine. \u201cTenim una persona que es dedica a dir que no es venen\u201d, assegura amb una certa ironia Eberl\u00e9. La importadora disposa actualment d\u2019un estoc valorat en 9 milions d\u2019euros i cada cop compra m\u00e9s. Una part \u00e9s d\u2019alta rotaci\u00f3 i garanteix la tresoreria i una part del marge. Una altra part queda immobilitzada, com una inversi\u00f3 a llarg termini, en espera que guanyi valor. \u201cTenim ampolles de fa m\u00e9s de vint anys\u201d, indica el director general. La decisi\u00f3 sobre qu\u00e8 i quant comprar i sobre quan vendre est\u00e0 en mans d\u2019un professional amb m\u00e9s de trenta-cinc anys d\u2019experi\u00e8ncia a l\u2019empresa.<\/p>\n

Primeras Marcas \u00e9s coneguda en el m\u00f3n de la restauraci\u00f3 pel seu cat\u00e0leg internacional m\u00e9s tradicional. No obstant aix\u00f2, el comprom\u00eds \u00e9s anar ampliant-lo amb cellers del nou m\u00f3n: l\u2019Argentina, Sud-\u00e0frica, Nova Zelanda, Austr\u00e0lia, etc., almenys, un per any. Tamb\u00e9 aspiren a incorporar vins de DO espanyoles i catalanes. En aquests casos, Primeras Marcas no es limita a comercialitzar el producte, sin\u00f3 que \u00e9s un aliat en la construcci\u00f3 de la marca. Eberl\u00e9 explica amb orgull el cas del celler Menade de Rueda, que en pocs anys s\u2019ha reposicionat com un vi d\u2019alt nivell.<\/p>\n

L\u2019empresa destina molts recursos a captar i retenir talent per al seu departament comercial: \u201cCalen dos anys per formar-los i dos m\u00e9s perqu\u00e8 arribin a la plenitud professional; aspirem que es jubilin aqu\u00ed\u201d, diu Eberl\u00e9.<\/p>\n

La companyia va facturar 19,2 milions d\u2019euros el 2019, un 7,5% m\u00e9s que el 2018. El creixement ha estat constant, fins i tot durant els anys de la crisi.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n


\nL\u2019ORIGEN<\/span><\/p>\n

Petrus i Mas Martinet<\/h4>\n
\n

Primeras Marcas va n\u00e9ixer el 1986 de la m\u00e0 de Joan Jov\u00e9, avui dia president del grup, i de dos socis m\u00e9s que tenien una petita distribu\u00efdora a Igualada. L\u2019objectiu era representar cellers de gran prestigi internacional a Espanya i ser una extensi\u00f3 dels seus departaments comercials. Amb el pas dels anys, s\u2019ha consolidat una cartera de marques pr\u00e8mium entre les quals destaquen els xampanys de Louis Roederer, els vins Petrus de Bordeus, els Gaja d\u2019It\u00e0lia, els Markus Molitor d\u2019Alemanya, els L\u00f3pez de Heredia de la Rioja i Mas Martinet del Priorat.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

Font: L’economic<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La distribu\u00efdora del grup Juv\u00e9 & Camps, coneguda pel seu cat\u00e0leg internacional, fa la primera incursi\u00f3 exterior Primeras Marcas, la importadora de vins, xampanys, generosos i espirituosos de gran prestigi, iniciar\u00e0 aquest any l\u2019activitat a Portugal, amb distribu\u00efdors exclusius a Lisboa i a Porto, en la que \u00e9s la primera incursi\u00f3 internacional de la companyia…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2987,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2979"}],"collection":[{"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2979"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2979\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3008,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2979\/revisions\/3008"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disfran.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}